En enskild firma behöver sällan en stor hemsida. Den behöver en sida som svarar på tre frågor innan kunden hinner googla vidare: vad du gör, var du gör det, och hur hen får tag på dig. Allt utöver det är trevligt men inte avgörande.
Den här guiden går igenom vad sidan ska innehålla, vad som måste stå där av andra skäl än marknadsföring, och hur du bygger den själv på en kväll.
Vad kunden faktiskt letar efter
Tänk på hur du själv gör när du ska hitta en snickare, en frisör eller en revisor. Du söker, du klickar på tre träffar, och på var och en tittar du efter samma saker: gör de det jag behöver, gör de det där jag bor, och går det att ringa dem.
Om något av det inte finns i första skärmen är det inte en hemsida, det är en visitkortsbild. Rätt ordning är alltså den enklaste tänkbara: vad, var, hur.
Skriv det med kundens ord, inte med dina. Ingen söker på "helhetslösningar inom fastighetsteknik". De söker på "byta blandare Kungälv".
Det som ska stå på sidan av andra skäl
Några uppgifter hör hemma på sidan oavsett hur snygg du vill ha den.
Företagets namn så som det står registrerat, och organisationsnumret. För en enskild firma är organisationsnumret ditt personnummer, vilket många inte tänker på. Du är fortfarande skyldig att kunna identifieras som näringsidkare, men fundera igenom hur och var du skriver ut det.
Kontaktuppgifter som fungerar. En e-postadress som du läser, ett telefonnummer om du svarar i det. En kontaktväg du inte bevakar är sämre än ingen alls.
Momsuppgift om du är momsregistrerad, och F-skattsedel är värt att nämna eftersom företagskunder frågar om det ändå.
Mäter du besökare, eller använder du ett formulär som sparar uppgifter, behöver du berätta det och ha en integritetspolicy. Ska du vara helt fri från cookierutan är enklaste vägen att inte mäta någonting alls — vilket faktiskt är ett rimligt val det första året.
Är du osäker på vad som gäller just din verksamhet, fråga din redovisningskonsult. Det här är en byggguide, inte juridisk rådgivning.
Sidorna du behöver, och de du inte behöver
Fyra sidor räcker långt.
Startsidan med vad, var och hur högst upp. Under det: två eller tre saker du gör, med en mening om varje.
Tjänstesidan eller en sida per tjänst om du har få och tydliga. Det är de sidorna som rankar i sök, för det är där orden som kunden skriver in finns.
Om mig. Ett foto på dig och några rader om varför du gör det du gör. I en enskild firma är du hela varumärket, och en riktig bild slår varje stockfoto.
Kontakt med samma uppgifter som i sidfoten, plus ett enkelt formulär om du orkar svara på det.
Det du inte behöver första året: en blogg du inte kommer att skriva i, en bildbank med tio bilder på händer som skakar, och en chattbubbla som ingen bemannar.
Så bygger du den på en kväll
Verktyget spelar mindre roll än många tror, men arbetsgången är densamma.
Börja med att skriva texten innan du väljer verktyg. Fem stycken i ett vanligt dokument. Det är den delen som tar tid och den delen som avgör resultatet.
Skaffa domänen tidigt. Ditt eget namn eller firmanamnet, punkt se. Det gör ingenting om sidan dröjer — adressen ska vara din.
Bygg sedan. Vill du beskriva sidan på svenska och få den byggd åt dig fungerar Lovable(annonslänk) bra till precis det här, och du äger resultatet efteråt. Vill du hellre ha en färdig mall att fylla i finns de klassiska sidbyggarna, och de är fullt dugliga för fyra sidor.
Testa på telefonen innan du publicerar. De flesta av dina kunder kommer att se sidan där, ofta stående utomhus i solsken. Är telefonnumret klickbart? Går det att läsa utan att zooma?
Att bli hittad
En ny sida står inte i Google på måndagen. Två saker gör mest skillnad de första månaderna.
Anmäl sidan till Google Search Console och lämna in din adress. Det är gratis och det är skillnaden mellan att bli hittad om två veckor eller om två månader.
Skaffa en Google-företagsprofil. För en lokal enskild firma ger den nästan alltid mer trafik än hemsidan gör i början, eftersom den syns i kartan. Fyll i öppettider, område och några riktiga bilder, och be de kunder du har om ett omdöme.
Nämn orten i texten, naturligt. Inte "Kungälv Kungälv Kungälv", utan i meningar där det hör hemma. Sökmotorn förstår sammanhang numera, men den behöver fortfarande veta var du finns.
Vanliga fel
Att gömma telefonnumret i sidfoten. Det ska stå högst upp, klickbart.
Att skriva "vi" när det är du. En person som skriver "vi levererar helhetslösningar" låter större men luras, och kunder som anlitar en enskild firma vill ofta just ha en person.
Att vänta på perfekt. En enkel sida som finns slår en fantastisk sida som ligger halvfärdig i ett verktyg. Publicera och ändra sedan.
Att inte uppdatera på två år. Priser, tjänster och telefonnummer ändras. En sida som är fel är sämre än ingen sida.
Nästa steg
Skriv de fem styckena i kväll. Köp domänen imorgon. Bygg i helgen.
Kurserna nedan går igenom hela vägen från första prompten till publicerad sida på egen domän. De är gratis att läsa och de är på svenska.