Vad du bygger
En varumärkesplattform på en halv sida: namn, en mening om vad du gör, tonläge, tre ord som beskriver känslan och vad du aldrig gör.
Innan du börjar
- Ett tomt dokument.
- Två företag du tycker ser ut som du vill se ut.
- Tjugo minuter.
Steg för steg
1. Skriv meningen
"Jag hjälper X att Y." Den meningen ska sedan gå att känna igen i loggan, färgerna och texten på sajten.
2. Bestäm tonläget
Skriver du du eller ni? Är du kortfattad eller resonerande? Skämtar du? Skriv ner ett exempel på hur du svarar på en offertförfrågan, det blir din tonmall.
3. Välj tre känsloord
Till exempel gedigen, rak, personlig. Orden avgör senare om du väljer en tung serif eller en luftig sans.
4. Titta på de två förebilderna
Skriv ner vad de gör som du gillar: mycket luft, få färger, stora bilder. Var konkret, du ska kunna kopiera principen utan att kopiera utseendet.
5. Skriv ner vad du inte är
"Inte billigast", "inte konsultsvenska", "inga lagerbilder på folk som skrattar vid en whiteboard". Det du väljer bort styr mer än det du väljer.
Byggloftets tips
- Ett varumärke som är konsekvent slår ett som är snyggt. Samma två färger överallt gör mer än en perfekt logga.
- Spara plattformen där du hittar den. Du ska läsa den varje gång du gör något nytt.
Vanliga fel
- Du börjar med loggan: den är sista steget, inte första.
- Du väljer allt du gillar: fem färger och tre typsnitt ser ut som fem olika företag.
Du är klar när…
Du har namn, mening, tonläge, tre ord och en lista på vad du inte är.