Vad du bygger
En sak som är värd en e-postadress. En mall, en checklista eller en kort guide som löser ett litet problem direkt, och som du kan lämna ut automatiskt när någon skriver upp sig.
Innan du börjar
- Planen från kurs ett, där du skrev vem du skriver till.
- Ett verktyg att skriva i. Google Dokument räcker, du sparar som PDF i slutet.
- Ungefär en kväll.
Steg för steg
1. Leta rätt på frågan du får varje vecka
Skriv ner de tre frågor du oftast får från kunder. Den fråga du är tröttast på att svara på är nästan alltid rätt utgångspunkt, för den betyder att många undrar samma sak.
2. Välj format efter hur snabbt det ger nytta
En checklista på en sida slår en guide på tjugo sidor. Läsaren ska hinna använda den innan hen glömmer varför hen laddade ner den.
3. Skriv innehållet
Håll dig till en sida, eller två om du har bilder. Skriv i samma ton som du pratar. Sätt ditt företagsnamn och din kontaktuppgift längst ner, inget mer.
4. Sätt en rubrik som beskriver resultatet
"Checklista inför besiktningen" är sämre än "Sju saker att kontrollera veckan före besiktningen". Resultatet först, formatet sen.
5. Spara som PDF och lägg upp filen
Exportera som PDF. Lägg filen där du kan länka till den, till exempel i ditt Lovable-projekt eller i en molnmapp med öppen delningslänk. Kopiera länken, du behöver den i nästa lektion.
6. Testa formuleringen på en människa
Skicka rubriken till någon i målgruppen och fråga om hen skulle lämna sin adress för den. Tvekar personen, skriv om rubriken innan du bygger formuläret.
Byggloftets tips
- Lova en sak, inte fem. "Allt du behöver veta" gör att ingen tror på dig.
- Har du redan svarat på frågan i ett långt kundmejl, kopiera det mejlet. Det är ofta din bästa text.
- Sätt ett datum i filnamnet så du vet när innehållet behöver ses över.
Vanliga fel
- "Jag erbjuder mitt nyhetsbrev": nyhetsbrevet i sig är sällan skäl nog. Ge något färdigt först.
- "Filen är på fjorton sidor": den läses inte. Korta ner och spara resten till ett utskick.
Du är klar när…
Du har en PDF på högst två sidor med en resultatinriktad rubrik, och en länk som fungerar i inkognitoläge.