Vad du bygger
Ett beslut och ett underlag: du vet vad ditt nyhetsbrev ska handla om, hur ofta det ska komma och varför någon skulle vilja ha det. Du skriver ner det i en kort plan på en halv sida som du sedan följer i resten av kursen.
Innan du börjar
- Papper och penna, eller ett tomt dokument.
- En lista på tio personer som redan gillar det du gör. Kunder, kollegor, tidigare uppdragsgivare.
- Ungefär tjugo minuter utan att bli störd.
Steg för steg
1. Räkna på vad du faktiskt äger
Öppna ditt Instagram- eller Facebookkonto och titta på antalet följare. Skriv ner siffran. Skriv sedan ner hur många av dem du kan nå i morgon om kontot stängs av. Svaret är noll. Det är hela skälet till att vi bygger en lista med adresser du själv förfogar över.
2. Bestäm vem du skriver till
Skriv en mening som börjar med "Mitt nyhetsbrev är till för …". Var konkret. "Småföretagare" är för brett. "Hantverkare som fakturerar själva och tycker att administrationen tar för mycket tid" går att skriva till.
3. Bestäm löftet
Skriv en mening till som börjar med "Varje gång jag skickar får du …". Det ska vara något läsaren kan använda samma dag. Ett tips, en mall, ett exempel från verkligheten.
4. Bestäm takten
Välj en frekvens du klarar även en dålig vecka. Varannan vecka slår varje vecka om varje vecka betyder att du slutar efter en månad. Skriv ner dagen och tiden.
5. Skriv rubrikerna till de tre första utskicken
Bara rubrikerna. Har du inte tre idéer nu är ämnet för smalt, och då är det bättre att veta det innan du skapar kontot.
Byggloftets tips
- Spara planen i samma mapp som du senare sparar utskicken. Den blir din måttstock när du undrar om ett ämne passar.
- Fråga tre av de tio personerna vad de skulle vilja läsa. Svaren blir ofta dina bästa rubriker.
- Räkna inte med att växa snabbt. Femtio läsare som öppnar varje gång är värt mer än tusen som aldrig gör det.
Vanliga fel
- "Jag skriver om lite allt möjligt": då vet läsaren aldrig varför hen ska öppna. Välj ett spår.
- "Jag börjar när jag har hundra prenumeranter": skicka till de tio första i stället. Det är där du lär dig.
Du är klar när…
Du har en halv sida med mottagare, löfte, frekvens och tre rubriker nedskrivna.